Prada获上市最差成绩单 若想翻身得从包包学起

2015-03-05 11:27 来源:未知

  近日Prada集团发布了2014财年财务报告,也交出上市后最差成绩单。事实上,Prada 持续以高成本开设新门店的同时,推出的新产品却与上一款热销产品并无太大差别,若无法突破瓶颈,将成为下一个Gucci。

  “高贵冷艳”的Prada杀手包缺乏变化创新

  只要一提起Prada,各位白富美就会情不自禁地联想到“杀手包”(PRADA Saffiano BN2274)。

  所谓“Killer‘s Bag"的来由,要追溯到2012年《碟中谍 4》的热映,剧中被女主角杀手莫娜随身携带,掩得了手枪、装的了钻石,醒目的三角标多次堂而皇之的出现在大屏幕上,每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼——PRADA!不但深深打动了我朝人民,各种时尚编辑更把它冠以“杀手包”这个简浅好记接地气的名字,吹捧再吹捧。

  当然,如果你是Prada的脑残粉,或许会发现近几年Prada门店中的新款包袋没表现出足够的创新和变化。甚至其他一些品牌也如此,比如芬迪(Fendi)和迪奥(Dior)。

  而近日Prada 门店中新到货的包袋包括:两色背包和去年推出的新版Twin Bag,带有袋盖和双拉链。新版Twin Bag 在形状和外观上与此前的畅销款式Double Bag 或Galleria 有很多相同之处。一些包袋售价1450欧元,而鳄鱼皮款式售价可达18500欧元。

  要说到Galleria手袋系列,以经典款式的Prada Saffiano Lux Tote包为原型,如2013春夏双色系列Prada Galleria Bag也是由Galleria手袋系列演变而来,2013秋冬系列则基础上多加个前袋而已。

  虽然Prada表示将注重新产品的推出,持续招募年轻设计师,并承诺改善消费者服务和店内产品组合。但在Prada的巴黎旗舰店内,虽然天气寒冷,却没有适时展示任何冬季鞋靴,而是像往常一样在出售春/夏产品。相反,在Gucci和Louis Vuitton的门店里,不仅有夏季系列产品,也有靴子在展示出售,Gucci 甚至摆出了带有皮毛衬里的靴子。

  Prada想重塑品牌得从包包学起

  其实老牌奢侈品均面临重塑和创新的挑战,而Prada在产品创新和维护品牌形象方面却逊色于路易·威登LV(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermès)。Louis Vuitton是Prada主要竞争对手,通过大力投资新设计师Nicolas Ghesquiere设计的全新产品,实现了销售的强劲反弹。而兢兢业业致力于打造超高端的奢侈品形象的爱马仕,在全球奢侈品增长疲软环境下依然成为一枝独秀,Prada突围之路得好好考虑。

  看看 Monogram 系列包袋突袭Louis Vuitton 2015早秋男装秀,Louis Vuitton 早秋男装秀其实留下了埋伏一笔,整个系列虽是以绳结图案为主调,不过大量 Monogram 系列包袋出现还是达到了逆袭的效果,当然我们也看到了绳结图案的大箱包具有特色。

  同时,Prada与其他奢侈品制造商一样,受到了如:Michael Kors 和Coach一类轻奢品牌的威胁。总说Michael Kors是“抄袭狂”,你看2015秋冬Michael Kors系列的人造皮草与复古手袋,也让纽约客们惊艳了一把。如果想时髦,肯定得有推敲搭配的精致,就像MichaelKors秋冬系列一样。

  Prada如果品牌转型的话,也可以学学前有业绩持续下滑而从轻奢品牌转型大众时尚品牌的Coach,那个曾经大妈大婶人手一个的Coach如今也变得时髦。

  时髦又可爱的设计让Coach 2015 Swagger系列成为时装周场外大赢家,大一点的size会酷一点,小的就特别富有童趣。主要淡化Logo之后看着更加高大上。

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